Als iedereen één dag per week plantaardig eet, wordt er al een enorme stap gemaakt in de eiwittransitie. Met dat doel wil Albert Heijn een plantaardiger eetpatroon stimuleren. Daarom lanceren we AH Terra: een merk voor de massa. Herkenbaar, betaalbaar en vooral lekker.
Als plantaardig merk voor iedereen kiezen we een andere toon dan de categorie. Niet activistisch, maar optimistisch en inclusief. Deze campagne maakt Nederland letterlijk een stukje plantaardiger: omringd door groen spelen producten de hoofdrol. Met teksten die uitnodigend en vrijblijvend zijn.
Naast middelen met veel bereik trekken ook spectaculars de aandacht. De AH app, Allerhande en social bieden volop inspiratie. Zichtbaarheid en activatie in de winkels geven een extra aankoopimpuls.
