In Nederland moet 90% van alle blikjes en flesjes worden ingeleverd, maar vooral jongeren (18–34 jaar) blijven achter. Daarom speelt social een belangrijke rol: juist daar bereiken we deze doelgroep in hun dagelijks leven.
Gedragsinzichten vormen de basis. We maken gewenst gedrag zichtbaar, versterken sociale normen en verlagen praktische drempels. Vanuit dat vertrekpunt creëren we platform-native content die aansluit bij hoe jongeren kijken en delen. Zo laten we zien dat statiegeld inleveren er gewoon bijhoort, met herkenbare, grappige situaties en mensen die het goede voorbeeld geven. Daarbij combineren we vaste formats, inhakers en samenwerkingen met creators. Een cut down van de tvc? No way. We maakten spin-offs die zo platform-native zijn dat het bijna onmogelijk is om weg te scrollen.
Onderzoeksbureau DVJ bevestigt: de social strategie iseffectief. Jongeren die onze content zien, hebben meer begrip voor de ‘why’ vanstatiegeld, een positiever gevoel en tonen een grotere intentie om in televeren. Onze social content doet dus wat het moet doen: houding verbeteren,intentie verhogen en zo de basis leggen voor goed inlevergedrag. Zo is socialeen essentieel onderdeel geworden van de campagne en helpen we meer blikjes enflesjes terug te krijgen in het statiegeldsysteem.
