Hoe krijg je amateurvoetballers zover dat ze voor korte ritten naar de club vaker de fiets pakken? Niet door te vertellen wat ze moeten doen, maar door te laten zien wat samen fietsen oplevert: meer lol, meer teamgevoel en meer tijd met elkaar.
Voor het ministerie van Infrastructuur en Waterstaat ontwikkelde NOISE samen met de KNVB het social-firstconcept ‘Kort ritje naar de club? Da’s zo gefietst!’
Samen uit, samen thuis. Ook op de fiets.
Het concept nodigt creators en echte amateurteams uit om samen naar een training of (uit)wedstrijd te fietsen, vastgelegd in de stijl die mensen al van hen kennen. De fietstocht vormt de rode draad, maar het verhaal zit in alles daaromheen: het verzamelen, de onderlinge grappen, de voorbespreking en de vaste teamrituelen. Echte ritten, echte teams en echte dynamiek.
In plaats van de auto af te keuren of mensen te vertellen dat ze moeten fietsen, maakten we de positieve kant van het gewenste gedrag zichtbaar. Samen fietsen wordt zo geen verstandige verplichting, maar een gezellig onderdeel van de wedstrijddag.
Bhave Social, het gespecialiseerde socialteam binnen NOISE, ontwikkelde de gedragsstrategie, het creatieve idee en het framework voor de creatorcontent. Geen dichtgetimmerde scripts, maar duidelijke kaders waarbinnen Papa Tolletje, Charlotte Molenaar, Robbie de Graaf, Noah Zeeuw en FCF hun eigen humor, tone of voice en teamdynamiek inzetten.
Via YouTube, Instagram Reels, Stories en collabposts brengen zij het idee tot leven. Zo is iedere uiting platform-native en herkenbaar voor de community, maar blijft de campagneboodschap consistent: niet fietsen omdat het moet, maar omdat de rit samen leuker is.
