Jaarlijks lopen veel jongeren letsel op door vuurwerk. Met de campagne ‘Tot het je raakt’ wil het ministerie van IenW jongens tussen 15 en 20 jaar stimuleren om een aansteeklont en vuurwerkbril te gebruiken.
In de campagne zetten we hen door middel van een disrupt eerst op het verkeerde been, waardoor we ze laten nadenken over hun eigen gedrag. Door via echte mensen het algemene beeld over de ‘niet coole’ bril en het ‘onnodige’ lont te verkondigen, zorgen we voor herkenning.
Daarna maakt een reframe duidelijk dat je er zo over denkt… tot het je raakt. Net als de jonge slachtoffers (rolmodellen) bij wie het is misgegaan. Hiermee onderstrepen we dat veilig vuurwerk afsteken de norm is.
