We leven in een wereld waar nieuws altijd en overal beschikbaar is. Deze campagne onderstreepte het belang van verder kijken dan alleen de koppen. Door nauw samen te werken met de redactie, bleven we dagelijks actueel.
De tagline ‘Lees je in’ is op twee manieren te lezen. Je kiest de Volkskrant niet alleen om te weten wat de achtergronden zijn, maar ook voor je plezier. Dit big idea geeft houvast aan alle lagen van communicatie en vertelt wat het merk als nieuwsmedium uniek maakt.
Het doel: huidige en nieuwe lezers activeren om de app te downloaden en de krant vaker digitaal te lezen. Het resultaat: binnen enkele weken steeg het aantal nieuwe gebruikers spectaculair.
